Artho

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Completed research project

Title / Titel	Evaluation of the information campaign 'Holz' by the federal support program 'Holz21'
PDF	Abstract (PDF, 14 KB)
Original title / Originaltitel	Evaluation der Informationskampagne 'Holz'
Summary / Zusammenfassung	Seit November 2005 führen die wichtigsten Verbände der Holzverwertungskette unter der operativen Leitung von Lignum Zürich und finanziell unterstützt vom Förderprogramm holz 21 des Bundesamts für Umwelt die schweizweite 'Informationskampagne Holz' durch. Die Programmleitung des Förderprogramms holz 21 des BAFU hat die Sozialforschungsstelle der Universität Zürich mit der Evaluation der Kampagne beauftragt. Die Ziele der Evaluation bestehen in folgenden Punkten: • Darstellung der Bekanntheit und Akzeptanz der Kampagne innerhalb der Branche. • Darstellung der Verbreitung der Kampagne in der Zielgruppe der privaten Bauherren. • Darstellung des Images von Holz als Baumaterial. • Darstellung der Wirkungen der Kampagne auf das Image und die Akzeptanz von Holz als Baustoff. • Beurteilung des Kosten-Wirkungsverhältnisses. • Beurteilung der Gesamtkampagne und der einzelnen Kampagnenmittel. • Ableitung von Empfehlungen.
Keywords / Suchbegriffe	wood chain, promotion, evaluation, campaign, social research, Holz, Holzverwertung, Informationskampagne, Kampagne, Evaluation, Sozialforschung, Sozialforschungsstelle
Project leadership and contacts / Projektleitung und Kontakte	Dr. Juerg Artho (Project Leader) artho@sozpsy.uzh.ch lic.phil. Martin Soland msoland@sozpsy.uzh.ch
Funding source(s) / Unterstützt durch	Other Public Sources (e.g. Federal or Cantonal Agencies)
Duration of Project / Projektdauer	Jan 2008 to Jan 2009