Evaluation of the information campaign 'Holz' by the federal support program 'Holz21'

Completed Research Project

Title / Titel: Evaluation of the information campaign 'Holz' by the federal support program 'Holz21'

Summary / Zusammenfassung: Seit November 2005 führen die wichtigsten Verbände der Holzverwertungskette unter der operativen Leitung von Lignum Zürich und finanziell unterstützt vom Förderprogramm holz
21 des Bundesamts für Umwelt die schweizweite 'Informationskampagne Holz' durch.

Die Programmleitung des Förderprogramms holz 21 des BAFU hat die Sozialforschungsstelle
der Universität Zürich mit der Evaluation der Kampagne beauftragt. Die Ziele der Evaluation
bestehen in folgenden Punkten:

• Darstellung der Bekanntheit und Akzeptanz der Kampagne innerhalb der Branche.
• Darstellung der Verbreitung der Kampagne in der Zielgruppe der privaten Bauherren.
• Darstellung des Images von Holz als Baumaterial.
• Darstellung der Wirkungen der Kampagne auf das Image und die Akzeptanz von Holz
als Baustoff.
• Beurteilung des Kosten-Wirkungsverhältnisses.
• Beurteilung der Gesamtkampagne und der einzelnen Kampagnenmittel.
• Ableitung von Empfehlungen.

Keywords / Suchbegriffe: wood chain, promotion, evaluation, campaign, social research, Holz, Holzverwertung, Informationskampagne, Kampagne, Evaluation, Sozialforschung, Sozialforschungsstelle

Project Leadership and Contacts / Projektleitung und Kontakte

Dr. Juerg Artho (Project Leader)	artho@sozpsy.uzh.ch
lic.phil. Martin Soland	msoland@sozpsy.uzh.ch

Funding Source(s) / Unterstützt durch: Other Public Sources (e.g. Federal or Cantonal Agencies)