Evaluation of the communication campaign 'Holz: Energie, die nachwächst'

Completed Research Project

Title / Titel: Evaluation of the communication campaign 'Holz: Energie, die nachwächst'

Original title / Originaltitel: Evaluation der Imagekampagne 'Holz: Energie, die nachwächst

Summary / Zusammenfassung: Holzenergie Schweiz als Interessensvertreter der Holzenergiebranche in der Schweiz lancierte im Jahr 2004 eine schweizweite mehrjährige Imagekampagne mit dem Ziel, das Image von Holzenergie zu verbessern und langfristig den Holzenergieabsatz zu verdoppeln. Die Kampagne wird von den verschiedenen Verbänden der Holzenergiebranche getragen und zusammen mit zwei Bundesämtern finanziert.
Neben einer Inserate und Medienkampagne sind Einzelfirmen, welche den Trägerverbänden angeschlossen sind, zentrale Akteure für die Verbreitung von Kampagnenmaterial und damit der Kampagnenbotschaften.
Die Kampagne wird nach gut zwei Jahren Laufzeit in diesem Projekt evaluiert. Zentrale Frage ist dabei die Wirksamkeit der Kampagne. Es stellen sich jedoch auch Fragen nach den Optimierungsmöglichkeiten in der Umsetzung der Kampagne (Gestaltung, Diffusionskanäle).
Methodisch sind zwei Umfragen Kernelemente der Evaluation. Eine telefonische Umfrage konzentriert sich auf die Wirkung der Kampagne innerhalb ausgewählter Zielgruppen (private Bauherren, Architekten). Dabei kann auf eine analoge Umfrage aus dem Jahr 2004 zurückgegriffen werden und damit ein quasiexperimentelles Design verfolgt wreden. Eine schriftliche Umfrage wird unter Kampagnenpartnern und potentiellen Kampagnenpartnern durchgeführt. Ziel dessen ist die Analyse von Elementen, Inhalten und anderen Kampagnencharakteristika, welche im Hinblick auf eine bessere Verbreitung der Kampagnenbotschaften optimiert werden können.
Verfolständigt wird die Studie mit einer inhaltlich detaillierten Beschreibung der Kampagne sowie mit Interviews.

Keywords / Suchbegriffe: wood energie, pellets, campaign, evaluation, communication, Holzenergie, Pellets, Kamapgne, Evaluation, Kommunikation

Project Leadership and Contacts / Projektleitung und Kontakte

Dr. Jürg Artho (Project Leader)	artho@sozpsy.uzh.ch
lic.phil. Nicola Nübold

Funding Source(s) / Unterstützt durch: Other Public Sources (e.g. Federal or Cantonal Agencies)

In Collaboration with / In Zusammenarbeit mit

lic.phil. Matthias Peters, econcept, Zürich

Switzerland

Duration of Project / Projektdauer: Aug 2006 to Aug 2007